中原时报记者周梦婷大连报说念

　　1月29日(大年月吉)的大连，由于刚下过雪，天气冷得让东说念主不念念外出，路上行东说念主寥寥，但沙河口区的一个市场里面熙来攘往，好不吵杂，其中的新茶饮店铺亦是迎来东说念主流量岑岭，该市场里面的沪上大姨店内，坐满了残害的顾主，柜台边也聚积了不少恭候的东说念主员，伴计时刻不断地尽力着。与此同期，离沪上大姨不到200米的霸王茶姬内相同挤满了东说念主员，既有恭候的残害者，也有尽力的外卖员。

　　春节假期时代，年节俭会残害、不雅光出游残害重生，对新茶饮行业而言是纰谬的营销节点和销售旺季。为了理财春节假期，新茶饮品牌们亦然作念足了准备，推新品、换喜庆包装、作念IP联名成为本年新茶饮品牌理财春节的纰谬工夫。新的一年已至，跟着市场竞争愈发强烈，同质化严重的新茶饮品牌又将如安在大浪淘沙的竞争经由中生计下来？

　　春节营销热

　　新茶饮行业迎来我方的残害高光时刻。《中原时报》记者在探听经由中了解到，不啻上述提到的沪上大姨、霸王茶姬等品牌，1月29日，即便大连市恒隆广场内的东说念主员较为珍爱，但里面的茶百说念、Coco都可等新茶饮品牌却并不缺客流。

　　中午12点傍边，Coco都可柜台前排着不少顾主，操纵的茶百说念相同挤了不少来宾，茶百说念伴计告诉本报记者，“天然今天是大年月吉，但交易还不错，刚才还接了九单，况且前几天咱们交易更好。”1月30日，大连普兰店区街边的一家蜜雪冰城内，即即是晚上7点多，依旧有不少残害者。

　　春节假期历来是新茶饮行业的销售旺季，为在这一稀奇时期霸占市场先机，各大品牌纷纷擦拳抹掌。

　　领先是从推新品层面，本报记者从茶百说念方面了解到，2025年春节，茶百说念在家具、营销等方面推出多项举措，针对春节时代残害者的“团餐”需求，推出“耙耙柑”系列饮品，同期升级此前受到残害者追捧的“清体小麦草”饮品。甜啦啦也在新年附进之际推出了金乌大红袍系列家具，该家具紧扣新年喜庆氛围，“不管是在归程中如故与家东说念主联结时，一杯金乌大红袍都能为残害者的节日增添一份和睦与喜庆。”甜啦啦方面对记者先容。

　　其次，营销依旧是本年春节新茶饮品牌的重中之重。在家具包装层面，本报记者了解到，为紧扣新年喜庆主题，大部分新茶饮品牌家具包装齐接纳红色为基础。比如茶百说念以喜庆的“熊猫中国结”为主要元素，搭配和会传统蛇纹、铜钱纹样；沪上大姨推出“福豹迎蛇”新年庆幸杯；甜啦啦金乌大红袍鲜奶茶相同接纳了红色包装。字据霸王茶姬公众号1月21日发布的著述，霸王茶姬联袂新疆博物馆推出了灵蛇启韵主题包材，主题色相同为喜庆的大红。

　　除此除外，IP联名亦然新茶饮品牌营销的纰谬工夫。“春节时代，茶百说念还与经典IP《新白娘子据说》开展联名行径。”茶百说念方面告诉记者。沪上大姨方面相同对记者示意，“2025年春节，沪上大姨延续与热点游戏《蛋仔派对》的联名伙同，推出新春彩蛋系列行径。”

　　甜啦啦则举办了“喝红袍，开庆幸”公益快闪行径，本报记者从甜啦啦方面了解到，他们在蚌埠高铁站拓荒快闪打卡区域，为斗争出行的市民提供免费回味新品的契机。

　　关于2025年春节新茶饮市场营销情况，凌雁处治盘问首席盘问师、餐饮行业分析师林岳对本报记者分析以为，“跟着经济的慢慢复苏，文旅相关和周边产业都得到不少增长契机，但由于市场过于弥散、竞争加重，新茶饮手脚餐饮零卖正在面对增收不增利、高度同质化、为改变而改变的境地，推新品、换包装、联名营销，这些都是为了知足残害者尝鲜的需求，但实在可捏续并成为自身中枢竞争力的东西太少，是以就会堕入连接为了改变而改变的轮回中。”

　　驶向下千里市场寻找新增量

　　新茶饮市场从不穷乏竞争，在本人各个价钱带都已有熟习企业的情况下，新晋者依旧百花齐放，2024年，椰百年、茶韵东来、茉莉奶白等不少新茶饮品牌得到了融资。2024年的新茶饮市场仍是开启出清步地，字据窄门餐眼数据，按捺2024年12月15日，世界奶茶饮品门店数目为41万家，近一年新开店12.78万，净减少1.78万家。

　　关于2025年新茶饮市场竞争情况，1月12日，甜啦啦国外崇拜东说念主黄满义在禁受本报记者的采访时示意，2025年会有许多新茶饮门店关闭，同期会实在地教育新茶饮企业的举座运营智商。

　　昨年春节返乡带动了新茶饮在县域市场的火热，在扫数这个词市场竞争愈发强烈的情况下，下千里市场也成为新茶饮企业寻找新增量的主阵脚之一。茶百说念方面告诉本报记者，“县域市场具备弘大的残害后劲和活力，在此前多个节沐日历间仍是创造了许多千山万壑的‘爆点’。”

　　当今，蜜雪冰城、茶百说念、古茗、沪上大姨、甜啦啦等一众新茶饮品牌齐在发力下千里市场。据招股书，按捺2024年9月30日，蜜雪冰城中国内地40510家门店中，57.2%处于三线及以下城市；窄门餐眼数据露出，按捺1月10日，甜啦啦世界6025家在营门店中，超约略处于三线及以下城市。

　　沪上大姨正通过推出轻享版霸占下千里市场。在2024年12月底禁受本报记者采访时，沪上大姨方面示意，“沪上大姨相等心疼下千里市场，关于轻享版，咱们将要点扩张门店采集，笼罩更多三线以下城市，包括县级及更下层城市，借助轻享版品牌的超值家具捕捉更多市场契机。”

　　关于本年新茶饮不才千里市场的进展，茶百说念方面告诉本报记者，“从过往事迹来看，茶百说念的许多县镇市场门店，以及如浙江湖州龙之梦古镇店、山东济南历下曲水亭街店等景区门店在年节时代的销售情况均较正常有大幅高潮，跟着新茶饮行业对县域市场渗入率的升迁，茶百说念预测本年春节各个县城的新茶饮残害将会捏续火爆。”

　　不外，林岳以为现时的下千里市场其实也莫得太多空间，“当大众都在抢流量的时辰，茶饮品牌需要找到我方的中枢上风，设置深切的消系念智，让残害者能最快念念到你。异日的茶饮赛说念一方面会向国外拓展，另一方面会大浪淘沙，除了渠说念下千里，价钱也会下探开云体育(中国)官方网站，大家化会成为主流。”林岳进一步对记者示意。